Գլխավոր էջ

IKEA (торговая марка в России — ИКЕА[2], в бытовой речи часто произносят как «икéя») — нидерландская производственно-торговая группа компаний (имеет шведские корни), владелец одной из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома. Полное наименование — IKEA International Group[источник не указан 257 дней]. Штаб-квартира — в городе Делфте, провинция Южная Голландия. Компания имеет шведские корни и поддерживает имидж шведской компании во всех маркетинговых коммуникациях. Основана в 1943 году в Швеции Ингваром Кампрадом. Ингвар Кампрад начал торговать, когда ему исполнилось 5 лет, он покупал спички оптом в Стокгольме и продавал их в своей небольшой деревне в розницу. Первым покупателем стала его бабушка, которая поощряла юного бизнесмена. Ингвар продолжал торговлю, разносил товары лично и посылал их по почте, тогда это были ручки, карандаши, кошельки, рамки. В 1948 году в ассортименте впервые появилась мебель, а уже в 1958 году открылся первый магазин ИКЕА в Швеции. Сеть магазинов стала разрастаться, в 1963 году ИКЕА вышла на международный рынок, начав с Норвегии. Продажа торговой марки 1 января 2012 года IKEA осуществила внутреннюю перепродажу своего бренда за 11,2 млрд $, причём продавцом выступила зарегистрированная в Лихтенштейне компания Interogo, подконтрольная Ингвару Кампраду[3], а покупателем — дочерняя компания самой IKEA, голландская Ikea Systems[4]. Целью сделки была названа «консолидация и упрощение структуры бизнес-группы»[5], в прессе высказывались мнения, что значение сделки в том, что теперь торговая марка IKEA имеет вполне определённую стоимость[6]. По версии Forbes, продажа бренда лихтенштейнской фирмой голландской компании по рыночной цене в данный момент была выгодна IKEA: оптовая торговля управляется из Швейцарии, а касса и управляющая компания расположены в Бельгии, в обеих странах налогообложение очень выгодное.[7]

Современная структура этой компании придумана в 1982 году. Главная цель, как пояснил Ингвар Кампрад, — обезопасить мебельную компанию от раздробления или перепродажи последующими поколениями владельцев. Ещё одной — правда, второстепенной — целью была оптимизация налоговых выплат. <…> Если бы мне пришлось выразить своё мнение как можно более объективно, я бы сказал, что ИКЕА действительно эффективна с точки зрения налогов.[8]

Собственники и руководство

Страны, в которых находятся магазины IKEA (планируемые выделены жёлтым)

Магазин IKEA в Сингапуре IKEA принадлежит нидерландскому фонду Stichting INGKA Foundation (головная компания группы — голландская Ingka Holding B. V.).

Президент компании — Микаель Ольссон (Mikael Ohlsson). В списке богатейших людей мира, составленном журналом Forbes на 2008 год, основатель и совладелец IKEA Ингвар Кампрад (1926—2018) занимал седьмое место с состоянием $31 млрд.[9]

До 1 сентября 2009 года генеральным директором компании являлся Андерс Дальвиг.[10]. После него этот пост занял Микаель Ольссон.

Деятельность Компания IKEA занимается дизайном и реализацией мебели и сопутствующих товаров для дома, рассчитанных на массового потребителя. Концепция мебели ИКЕА состоит в том, что большую часть мебельного ассортимента покупатели собирают дома самостоятельно, также товары перевозятся в плоских коробках, тем самым снижаются затраты на логистику и сервис, что ведёт к более низкой стоимости товаров.

Сеть торговых центров компании насчитывала 231 магазин в 24 странах мира (на конец 2008 года), по большей части в Европе; 273 магазина в 25 странах мира (май 2010); с учётом магазинов, открытых на основе франчайзинга, сеть состоит из 325 магазинов в 41 стране мира (2013).[11]

На сегодняшний день «ИКЕА» закупает товары у более 1300 поставщиков в более чем 50 странах мира[12]. Компании Swedwood, входящей в концерн IKEA, принадлежит более

IKEA առօրյա խոսակցության մեջ հաճախ արտահայտվում է հոլանդական արտադրության եւ առեւտրային ընկերությունների, աշխարհի խոշորագույն մանրածախ առեւտրի ցանցերից մեկի սեփականատերը, կահույք եւ կենցաղային ապրանքներ Full name - IKEA International Group: Գլխավոր շտաբը Հյուսիսային Հոլանդիայի նահանգի Դելֆտ քաղաքում: Ընկերությունն ունի շվեդական արմատներ եւ պահպանում է շվեդական ընկերության կերպարը բոլոր մարքեթինգային հաղորդակցություններում: Հիմնադրվել է 1943 թվականին Շվեդիայում, Ինգվար Կաղրադի կողմից:Ingvar Kamprad- ը սկսել է առեւտուր անել, երբ նա 5 տարեկան էր, Ստոկհոլմում գնել է իր խաղերը եւ վաճառել նրանց մանրածախ փոքրիկ գյուղում: Առաջին գնորդը նրա տատն էր, ով խրախուսեց երիտասարդ գործարարին: Ingvar շարունակում է առեւտուր անել, ապրանքը անձամբ հանձնել եւ փոստով ուղարկել, այն գրիչներ, մատիտներ, դրամապանակներ, շրջանակներ: 1948-ին առաջին անգամ տեսանելի է կահույքը, եւ արդեն 1958-ին Շվեդիայում բացվեց IKEA առաջին խանութը: Խանութների ցանցը սկսեց աճել, 1963 թ.-ին IKEA- ն մտավ միջազգային շուկա սկսած Նորվեգիայից:2012 թ. Հունվարի 1-ին IKEA- ն իր բրենդի ներքին վաճառքը կատարեց 11,2 մլրդ-ի համար, իսկ վաճառողը Interogo- ն էր, գրանցված Լիխտենշտեյնում, որը վերահսկում էր Ingvar Kamprad եւ գնորդը եղել է Ikea- ի սեփական դուստրը, հոլանդական Ikea Systems-ը: Գործարքի նպատակը կոչվել է «գործարար խմբի կառուցվածքի ամրապնդում եւ պարզեցում», մամուլը կարծիք հայտնեց, որ գործարքի արժեքն այն է, որ այժմ IKEA ապրանքանիշը ունի լավ սահմանված արժեք: Forbes- ի տվյալներով, հոլանդական ընկերության կողմից բրենդների վաճառքը Լիխտենշտեյն ընկերության շուկայական գնով ներկայումս շահեկան էր IKEA- ի համար. Մեծածախ առեւտուրը կառավարվում է Շվեյցարիայից, եւ բրենդը գտնվում է Բելգիայում, երկու երկրներում հարկերը շատ շահավետ են: Այս ընկերության ժամանակակից կառուցվածքը հորինել է 1982 թվականին: Հիմնական նպատակն է, ինչպես պարզաբանել է Ինգվար Կաղրադը, կահույքի կազմակերպությունը պաշտպանելու է սեփականատերերի հետագա սերունդների կողմից մանրացված կամ վաճառքի: Մեկ այլ ճշմարիտ, երկրորդային նպատակն էր հարկային վճարների օպտիմալացումը: Եթե ես պետք է հնարավորինս օբյեկտիվորեն արտահայտեմ իմ կարծիքը, ասեմ, որ IKEA- ն իսկապես արդյունավետ է հարկերի տեսանկյունից: